bao装（packaging）为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。营销型bao装侧重策划策略，成为广义的bao装。还可以将某人或者某种事物打扮好或尽力帮助他在某方面做到完美。

中国国家标准GB/T4122.1-1996中规定，bao装的定义是：“为在流通过程中保护产品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。”其他国家或组织对bao装的含义有不同的表述和理解，但基本意思是一致的，都以bao装功能和作用为其核心内容，一般有两重含义：

①关于盛装商品的容器、材料及辅助物品，即bao装物；

②关于实施盛装和封缄、bao扎等的技术活动。

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中国bao装行业发展迅速，bao装产业总产值从2003年2500亿元，发展到2010年约12000亿元，年复合增长率为21%。由于全球bao装行业向亚洲转移，特别是向中国转移，预计未来三到五年中国bao装总产值增长将加速，年增长率大于21%，将继续保持仅仅次于美国的世界第二大bao装产品生产国，甚至有望超越美国。

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bao装要素

bao装要素有bao装对象、材料、造型、结构、防护技术、视觉传达等。

1.商标或品牌

商标或品牌是bao装中最主要的构成要素，应在bao装整体上占据突出的位置。

2.bao装形状

适宜的bao装形状有利于储运和陈列，也有利于产品销售，因此，形状是bao装中不可缺少的组合要素。

3.bao装颜色

颜色是bao装中最有刺激销售作用的构成元素。突出商品特性的色调组合，不仅能够加强品牌特征，而且对顾客有强烈的感召力。

4.bao装图案

图案在bao装中如同广告中的画面，其重要性、不可或缺性不言而喻。

5.bao装材料的选择

bao装材料的选择不仅影响bao装成本，而且也影响这商品的市场竞争力。

6.产品标签

在标签上一般都印有bao装内容和产品所bao含的主要成分，品牌标志，产品质量等级，产品厂家，生产日期和有效期，使用方法。

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